為因應歐盟日趨嚴格的歐盟廣告和隱私權規範,Meta將在歐洲推出無廣告訂閱方案,限制同時訂閱Facebook和Instagram手機版,投放每月要支付19歐元(約新台幣644元),個人告歐廣告但可享有隱私保障、化廣不會被投放個人化廣告。洲F制最最多微快递源码此方案若順利通過歐盟監管機構審查,訂閱最快將於下個月開始實施,快月現階段應不會擴及至歐盟以外的上路區域。
為什麼Meta要推出無廣告訂閱?
《華爾街日報》10月2日報導,每人每月Meta擬在歐洲推行無廣告訂閱(Subscription No Ads,付歐SNA)方案,歐盟使用者支付費用,限制就能排除Facebook和Instagram上的投放個人化廣告。
Meta計畫向Facebook或Instagram單一平台的個人告歐廣告手機版使用者每月收取13歐元(約新台幣440元),桌面版則收取10歐元(約新台幣339元)。若同時訂閱Facebook和Instagram,手機版訂閱費為每月19歐元(約新台幣644元)、桌面版則為17歐元(約新台幣576元)。
歐洲法院7月判決,根據歐盟《一般資料保護規則》(General Data Protection Regulation,家政app 源码GDPR),除非使用者同意,否則Meta不得蒐集個資來投放個人化廣告。判決指出,Meta無法證明未經使用者同意利用數據投放廣告的合理性。
法院建議,Meta可考慮推出無廣告訂閱服務,作為獲取使用者同意的手段。若消費者不願意向數位平台付費,則須接受個人化廣告。同花顺增量源码
歐盟地區約有2.58億的Meta使用者,《路透社》指出,歐盟對Meta的監管將重創公司利潤,因為歐洲占Meta全球廣告收入的21%至25%。為了彌補失去的收益,Meta只好推行無廣告訂閱。
但這項新措施受到反對者批評。奧地利隱私權倡議者施雷姆斯(Max Schrems)表示,使用Facebook或Instagram是基本權利,若使用者向數位平台付費,粉白指标源码那接下來人們是否要為投票權或言論自由付費。他質疑,未來是否只剩有錢人能享有數位平台使用權。
無廣告訂閱何時實施?會擴及至歐洲以外的區域嗎?
Meta發言人拒絕透露有關訂閱服務的消息,但重申公司立場,「Meta認為免費的服務是建立在個性化廣告的基礎之上,但我們仍在考慮所有可能選項,確保遵守不斷變化的監管規範。」
《衛報》報導,歐盟監管機構正在審查Meta的兼职跑腿源码提案,不過由於Meta須在11月底前遵守歐洲法院的裁決,因此可能下個月就會開始實施訂閱服務。Meta正密切與歐盟數據保護委員會(Data Protection Commission)商討合規的解決方案,不過,即使Meta真的實施無廣告訂閱,現階段還不會擴及至歐洲以外的使用者。
其他數位平台是否也走向訂閱制?
《金融時報》報導,受到國際加強隱私權規範的影響,幾個免費的社群媒體平台也開始考慮額外收費,例如Tik Tok已在測試無廣告訂閱服務。
早在去年,Snapchat便於美國推行「Snapchat+」訂閱方案,以每月3.99美元的金額,提供付費使用者獨家功能,例如專屬徽章、自訂主題、減少廣告等。
至於社群媒體X(舊稱Twitter),除了現有的「X Premium」訂閱方案,執行長馬斯克(Elon Musk)上個月表示,計畫向全體使用者收取月費,以對抗大規模的機器人和殭屍帳號。
新聞來源
- Meta considers paid subscription in EU for users to bypass targeted ads(CNN)
- Facebook and Instagram could charge for ad-free services in EU(The Guardian)
- Meta to charge users in EU for ad-free Instagram and Facebook(Financial Times)
- Meta's Instagram, Facebook to charge EU users for ad-free service - sources(Reuters)
延伸閱讀
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責任編輯:蕭如芯
核稿編輯:邱宜君